前段时间,“国民老公”带着新女友见家长了。秉持着对“网红”(网络红人简称)的一向偏心,这一次王思聪牵手的新晋女友依然是个“网红”。但值得一提的是,“国民老公”新女友雪梨除了“网红”身份外,仍是一家年出售过亿元的taobao店“钱夫人”的店东。
年出售过亿,这份成绩单也丝毫不逊色于一些中等规划的服装公司。
与服装公司受市场不振因素影响,出售急剧下滑的困境不相同,不少开taobao店的“网红”店东这些年开展势头十分微弱。
除了雪梨以外,闻名歌手罗志祥的女友、网络红人周扬青的taobao店的年出售额也轻松过千万元。
从“网红”开山祖师“呛口小辣椒”开端,在互联网新技术的推进下,也让我国敞开了史无前例的“造星运动”。时髦博主、美妆达人、时髦icon,层出不穷的网络红人,依托背面的线上店肆,在一众粉丝的拥趸之下,分分钟走向了“人生巅峰”。
明显,“网红”们对粉丝强壮的号召力,也让不少我国服装公司期望凭仗与“网红”之间的协作,迎来品牌出售的“第二春”。
经过凭仗“网红”推行品牌单品,确实对一些服装公司的出售额起到必定的带动效果,但这么松懈、随机和缺少规划的协作方法,明显不能满足公司可继续生长的开展需求。
对此,怎么使用好当下最具热度的“网红”力量,推进本身开展,确实是一件需求公司仔细规划的工作。
不只我国有“网红”,国际友人们对“网红”们也相同脍炙人口。
以服装圈为例,在博客还流行的时代里,造就了一大批时髦博主。凭仗专业穿搭和高频次的出镜率,让Jane Aldridge、Susanna Lau、Bryanboy等高人气时髦博主迅速变成“网红”。
但与国内“网红”“自在生长”的随意性不相同,国外“网红”凭仗杰出的时髦档次和团队运作,无论是在自有品牌的开展上,仍是在与闻名品牌公司的协作上,都体现得愈加专业和高效。
上一年,意大利闻名时髦博主Chiara Ferragni受邀去哈佛商学院讲学,其带领的The Blonde Salad团队,在一年的时间内完成了700万欧元的出售。与此一起,Chiara Ferragni还推出同名自有品牌。靠着Chiara Ferragni本身强壮的“网红”影响力,其品牌无论是乐福鞋仍是手机壳,一经推出,都能变成受捧的热销单品。强壮的“吸金”才能,也让哈佛商学院将Chiara Ferragni及团队作为事例去研究。
与Chiara Ferragni挑选自己设立团队进行运作不相同,国外的大多数“网红”则挑选与品牌公司进行协作。这种协作方法,也最值得当下我国的服装公司去学习学习。
以英国闻名街拍“网红”Alexa Chung为例,其与很多品牌的协作事例就十分值得研究。
Alexa Chung的拔尖档次和规划才能,也让其在近来被
烟台工作服AG jeans聘为规划师。经过Alexa Chung在instagram等自媒体渠道上的宣扬,两边在协作之初就取得极高的重视度。一起,Alexa Chung还为AG jeans规划出了很多爆款服饰,而“Alexa Chung For AG”系列至今在Google上也有着极高的查找热度。
反观当下的我国服装业,尽管不少品牌公司也意识到使用明星、“网红”的影响力协助品牌推行宣扬,制作论题噱头,但在实践的操作中,除了有个别品牌能完成时间短的爆发式生长外,还鲜有可供学习的成功事例。
当然,从服装转型之初,职业就不断在着重商品的重要性。但随着互联网的开展,信息大爆炸的网络渠道,也给消费者带来了供应严峻过剩的商品挑选。在这么的市场环境之下,商品现已不能变成决议一个品牌成功的悉数。在商品以外,怎么导致方针受众的重视,完成有用推行,也是传统服装品牌在新时代下需求面临的重要问题。
对此,服装品牌怎么能完成与“网红”之间安稳有序的协作,对品牌聚集客户、完成精准推行、赢得继续重视度起到无穷协助,未尝不是一个聪明的“救市”手段。